Bối Cảnh Thị Trường & Xu Hướng Tiêu Dùng
Mẹ bỉm “Hyper-Connected”
Mẹ Gen Y/Z online 24/7, tin tưởng tuyệt đối vào cộng đồng (hội nhóm) và KOC/KOL hơn là quảng cáo truyền thống.
Chủ nghĩa “An toàn là trên hết”
Chủ động nghiên cứu thành phần. “BPA-free”, “Organic”, “Silicone Y tế” là các từ khóa then chốt quyết định mua hàng.
Tiếp Cận Đa Kênh (O2O)
Hướng đến tiếp cận đa kênh: Online qua các mạng xã hội, KOL, KOC, offline thử nghiệm tại các phòng khám, điểm tiêm chủng, nhà thuốc.
Hệ Sinh Thái 6 Nhãn Hàng
Chủ lực (Bình sữa): Comotomo, Nuk & Mother K
Giải pháp toàn diện (Silicone y tế & Thủy tinh/PPSU khoa học).
Vệ sinh (Cốt lõi): K mom & Lalapopo
Bộ đôi “Organic” bảo vệ da và răng miệng nhạy cảm.
Ăn dặm & Bổ trợ: Munchkin & Mother K
Chuyên gia ăn dặm thông minh và các tiện ích bổ trợ.
3 Trụ Cột Chiến Lược
-
1
Niềm Tin Chuyên Gia
Lập luận khoa học (vật liệu) + Bằng chứng xã hội (KOC) + Bảo chứng chuyên môn (Bệnh viện).
-
2
Đúng Nội Dung, Đúng Thời Điểm
Bám sát hành trình (Mẹ bầu -> Ăn dặm) với nội dung phù hợp (giỏ đồ, chê ti bình, ăn dặm…).
-
3
Phủ Sóng Đa Kênh (O2O)
Đồng nhất thông điệp “An Tâm” từ quảng cáo Online đến standee Offline tại phòng khám.
Lộ Trình Thực Thi Chiến Dịch
Giai đoạn 1: TẠO SÓNG & XÂY NỀN TẢNG (Q4/2025)
Tập trung giới thiệu 3 nhãn hàng chủ lực (Comotomo, Nuk, Mother K) cho tệp “mẹ bầu”.
Hoạt động chính
- KOCs: Hợp tác 5 KOC là mẹ bầu (Review giỏ đồ đi sinh).
- Content: Loạt bài “Checklist Giỏ Đồ Đi Sinh An Toàn”.
- Ads: Chạy quảng cáo tiếp cận thương hiệu dựa trên tư liệu KOC.
- Mục tiêu: 1.500.000 Lượt tiếp cận.
Chi Tiết Ngân Sách (Tổng: 105.000.000 VNĐ)
- Sản xuất tư liệu (KOC): 30.000.000 VNĐ
- Chạy ads: 75.000.000 VNĐ
Ghi Chú về Hoạt Động Offline
Mục Tiêu: Tiếp Cận & Xây Dựng Niềm Tin
Hoạt động offline là một thử nghiệm chiến lược, sử dụng danh sách 100 cơ sở để lựa chọn ra các điểm “vàng” hiệu quả nhất.
- Danh sách 100 cơ sở y tế: Dùng làm cơ sở dữ liệu để nghiên cứu và lựa chọn 7 địa điểm thử nghiệm.
-
Hoạt động thực thi:
- Q3/2026: Triển khai đồng loạt tại 7 địa điểm chọn lọc (5 phòng khám tư, 2 cơ sở tiêm chủng).
- Ngân sách: Toàn bộ chi phí 50.000.000 VNĐ được triển khai và ghi nhận trong ngân sách Q3/2026.
Phân Tích Ngân Sách Chi Tiết
| Hoạt Động | Q4/2025 | Q1/2026 | Q2/2026 | Q3/2026 | Q4/2026 | Tổng Cộng |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Đặt standee | 0 | 0 | 0 | 50.000.000 | 0 | 50.000.000 |
| Game + ads đẩy game | 0 | 60.000.000 | 60.000.000 | 60.000.000 | 60.000.000 | 240.000.000 |
| Sản xuất tư liệu (KOC) | 30.000.000 | 30.000.000 | 30.000.000 | 30.000.000 | 30.000.000 | 150.000.000 |
| KOL | 0 | 30.000.000 | 30.000.000 | 30.000.000 | 0 | 90.000.000 |
| Chạy ads | 75.000.000 | 105.000.000 | 105.000.000 | 125.000.000 | 75.000.000 | 485.000.000 |
| Tổng Chi Phí | 105.000.000 | 225.000.000 | 225.000.000 | 295.000.000 | 165.000.000 | 1.015.000.000 |
Tỷ Trọng Chi Phí Theo Hạng Mục
Tổng Kết Ngân Sách & Mục Tiêu
Tổng Ngân Sách
1.015.000.000 VNĐ
Tổng Mục Tiêu Tiếp Cận (kênh chạy ads online)
9.700.000+ Lượt